企业为什么要做品牌全案策划

企业为什么要做品牌全案策划

作品来源于：http://peltan-brosz.com/packaging/barbon/

 

 

企业为什么要做品牌全案策划？

 

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。

 

那么品牌究竟是什么?

有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是业绩，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的员工制服、便签……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，业绩下去了，客单量少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

 

相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家?也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球?

其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。

 

品牌营销全案策划方案的执行步骤：

 

一、市场洞察

 

    依托大数据与调研的力量，深入品牌或产品的市场洞察。对企业的宏观市场、商圈环境等外围环境解析以及对品牌、消费者、渠道、终端等核心内容研究，快速捕捉品牌的优势与差异，使客户的USP价值最大化。 

 

二、战略规划

 

包含品牌策划与产品策划两大板块。 1.品牌策划 ①清晰的品牌定位，能打造对消费人群最有吸引力的竞争优势，并通过全方位的传播方式，将核心优势转化为消费者的深层心理认知。 ②倡导品牌的核心价值，让品牌的诉求点深入到消费者心中，让消费者就此对品牌一见钟情。 ③唱响品牌口号，为品牌价值贴上有力的标签，口口相传的品牌口号带动受众产生积极的品牌联想。 ④演绎品牌故事，为品牌注入人性化的感情因素，树立产品与受众共鸣的品牌文化。2.产品策划 ①根据企业的战略目标、产品市场现状、品牌战略目标确立科学的产品线，挖掘产品的卖点，提炼产品的销售主张，打造明星产品等，将产品的组合优化升级，完善产品线，促进产品价值重量升级。 ②针对企业的新品上市，把握新品目标宏观环境，寻找市场赢利点，完成市场突围策略，并制定配套营销管理确保产品的顺利上市。  

 

三、战术执行 

 

囊括营销策划与品牌设计两方面内容。 1.营销策划 ①通过对市场的洞察与成本分析，以科学规律为基础，选择吸引消费者、实现营销目标的价格策略。 ②以渠道为原点，优化渠道运营模式，降低渠道管理成本，打造市场渗透力强、企业赢利点高、消费者渠道率高的新型竞争渠道。 ③同时以大数据为依托，转换O2O能量，实现线上线下营销闭环。2.视觉设计 从品牌的VI设计、空间设计、平面设计、传媒广告设计、造型设计、包装设计等方面着手提升，系统优化品牌整体形象，为客户打造独特的品牌视觉形象。同时将企业独特的个性与冲击力的视觉形象与商业价值完美融合，让品牌具有更高的价值质感及销售力。 

 

四、传播落地

 

涵盖网络营销与公关传播两个类目。 1.网络营销 以大数据为基准的全方位服务，旨在帮助客户完成从建立创新型的品牌营销网站、电子商务网站，企业官网的搜索营销、口碑营销、新闻营销等一整套全方位、立体化的网络营销整体解决方案，让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户，有效提高企业品牌营销力和企业软实力。2.公关传播 ①打破线上线下数字营销格局，整合技术、数据、内容、平台，利用大数据对行业口碑、用户特征实时分析，为客户带来整合营销策略、创意和执行等服务价值的数字营销服务。 ②为客户提供销售终端的管理服务、大型活动、会议的策划、展览展示、培训及商务旅行等细分专业服务。 ③利用优质的媒体资源，广泛区域覆盖能力以及卓越执行力，帮助企业树立及传播品牌实力的公关服务。 ④代理电视广告、互联网广告、平面广告、新媒体广告、户外社区广告五个细分领域的广告服务。  五、金牌营销团队打造 以最合理的营销体系为跳板，为客户打造最优秀的营销组织团队，因为优秀的团队是企业持续成长的动力。 ①打造企业的核心文化，用企业团队文化指引团队成员的行为，最终形成企业的核心竞争力。 ②为团队注入灵魂，不断提升团队成员的向心力与凝聚力，让整个团队拥有高效的执行力与战斗力。 ③以共同的目标和共同的愿景为核心，建立有效的团队制度，强大的积极性和创造性能让团队爆发出火山般的激情。 ④加强团队成员的归属感，和谐环境让整个团队充满底气与自信。