打动消费者的电商产品包装设计
发布者:华鼎纵横
发布时间:2021-04-23 23:13:58
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概述:所以产品包装上是否有产品的照片并非重要……青岛包装设计项目组将其相较与其它属性的产品包装设计,电商产品包装会给予设计师更大的发挥创意的空间……
1、电商产品
电商产品的销售场景的多样化及动态化,一般不会仅有产品的单独出现,所以电商包装的基础首先不是传达产品名信息,首要应是品牌调性的传递,“高颜值”是基础。青岛包装设计公司总结了浏览电商产品的消费群体行为,消费者可以通过产品主图小视频 、详情页的细节图展示、文字介绍去了解产品更多的信息,看到产品更为全面的细节图片及介绍,基于于观看一段有关产品的小视频。所以产品包装上是否有产品的照片并非重要,包装是否有产品露出也非务必。相较与其它属性的产品包装设计,电商产品包装会给予设计师更大的发挥创意的空间。
年轻人是网购的主力军,他们追求格调与众不同,更愿意尝试小众但有调性的新品牌,以实现标榜自己的审美及生活方式的个性传达。追求格调与个人价值观的同步。青岛包装设计公司项目组进行消费者画像的梳理时注意到,网购主力军人群更注重用户体验,美、萌、酷、炫、颜值在线的展现是能快速打动消费者的产品。他们不一定会追求老品牌,他们追求有故事的品牌,包装有意思有调性,便能打动这类人群。
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2、抖音-新的电商销售和引流平台
自2018年3月起,抖音平台多个百万级账号先后出现购物车按钮,点击抖音购买特即可以直达淘宝商品详情页;同年6月,抖音企业号认证平台上线;此后抖音又分别接入字节跳动旗下的内置电商平台以及小程序,并于10月开放普通用户对购物车的申请,引得大批企业及个人认证入驻。
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青岛包装设计公司项目组注意到随着抖音用户量的增大,普通个人涨粉开始困难起来,抖音的流量池规则 过滤掉了一大批平庸的内容,现在抖音大号主要为两种,一种是非常有才华创作力的个人,要么有颜,要么有才。另一种则是公司化团队化运作的,抖音上很多个人号,其实其背后是公司团队在打造。呈现在用户面前的只是一个网红几十秒的表演,其北后的编剧、拍摄、剪辑、后期字幕等都是专业团队智慧的结晶。在抖音平台,产品的销售过程会融合进有创意的小视频故事中,或是大号直播卖货,其包装设计的侧重点又与线下销售大有相同。
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3、全渠道包装
青岛包装设计项目组注意到许多走线下渠道的产品,在线下开起旗舰店商城后仅将线上作为品牌展示的窗口,并不求其销量多高,主要用于品牌曝光,而且线上价值全与线下保持一致。如果线上价格以更低价出售侧会直接影响线下销量,最直接受损的是经销商的利益,间接影响了企业的全盘经销布局。
还有一些新创立的品牌,创立之初则选择线上线下全渠道销售的形式,青岛包装设计公司项目组称这种产品为全渠道产品,全渠道产品的包装设计则建议以线下渠道包装思路创作方向为主,因为线下招商成本较高,入卖场条码费等都会产生成本,线下风格的包装推广销售的好的,也能在电商渠道收获不错的销量,而如果一开始以电商风格的包装切入线下,却不一定卖得动。
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