青岛饮料品牌VI设计|包装设计的三要素
发布者：华鼎纵横
发布时间：2018-05-23 15:56:13
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概述：青岛饮料品牌VI设计|包装设计的三要素
从消费市场看，近十年，中国消费结构正在发生变化，随着80后和90后人口突破4亿大关，年轻一代正逐渐成为众多品牌的主要消费群体。他们乐于尝试新鲜事物，对品牌的忠诚度较低，更倾向于通过消费彰显自我、体现个性。……
青岛饮料品牌VI设计|包装设计的三要素
青岛饮料品牌设计|VI设计|包装设计的三要素
从消费市场看，近十年，中国消费结构正在发生变化，随着80后和90后人口突破4亿大关，年轻一代正逐渐成为众多品牌的主要消费群体。他们乐于尝试新鲜事物，对品牌的忠诚度较低，更倾向于通过消费彰显自我、体现个性。
与此同时，中国正逐渐走向比细分更精准的多元“唯我市场”，消费者更愿意花费更多在被认为是高品质的商品上。另外，中国消费者极具冒险精神, 品牌转换在所有城市和所有年龄组中都很盛行。
再分析消费端，中国国家统计局网站数据显示，2011-2016年，中国国内每年餐饮消费占国内社会消费品零售总额均超过了10%。对消费者而言，他们会通过各类渠道获取餐厅信息，而2016年各渠道占比为：“美食类网站或App”40.3%，“他人介绍”28.7%，“社交媒体”比重有所上升占到11.16%。
1、创意+设计，颜值即正义
鲜明的视觉形象是抓人眼球的第一要素，无论是不走寻常路的异端，还是高端独特的品质感，都能引发消费者的“猎奇”欲，成为撬动消费者金口的万能钥匙。
今夏拼创意的最佳代表当属肯德基的粉色可乐，从瓶身到颜色，少女感爆棚的形象俘获一大帮朋友圈少女心，也引发了社交媒体上一股“粉色原力”的旋风。另一种拼设计的方式则是满足消费者对高端品质的追求，从环境到产品全方位包装。以2017年新出现的煮枼为例，他们找到设计大师原研哉，负责从门店到茶具的所有设计，用一个设计界的大IP妥妥包装了一个新品牌，从高端的整体调性吸引消费者尝鲜。
2、故事，故事还是故事
品牌与消费者建立情感联系，引发消费者自发传播、赢得大众好感的途径之一。在美好的外观下，手艺人的执着、对每一杯饮品的钻研、对流程的严苛把控……一切都是打动消费者的武器。下午茶已经远不止是一杯饮料这么简单了，更是消费者对生活的追求、对精神世界的加持；当然，也是各大平台渠道传播、帮助商家卖货的有力推手。
3、分享只属于“我”的饮品
个性化、互动性强、反应速度快是社交媒体的优势所在，如今，社交平台成为重要的信息获取渠道，霸屏社交媒体就意味着迅速裂变、快速大量曝光的机会，也意味着成为爆款的可能性大大增加。
星巴克会根据不同季节、各类节日、不同地区推出的限定款饮料，打着限量款的旗号让消费者不断在各类社交平台上生成UGC内容，迅速扩散成为爆款。另外，消费者甚至会在社交平台上自发传播各家饮品的隐藏菜单，饮品品牌因此获得赞赏无数。
选择不多，一款就够了！
凹造型牌、限量牌、高价牌、情感牌、奇葩口味牌……无论哪种出牌套路，商家所做的都是通过提前帮消费者定制需求，用一种套路、打造一个爆款，先抓住一部分消费者。每人限购一杯、每天限量200个、某某中的爱马仕……实际上，无论是乘着消费升级的东风，抑或用商品帮助顾客彰显与众不同的品味，快闪饮品玩转的就是“提前筛选”的套路，用“最好的选择随你要不要”，帮助消费者降低决策成本，为品牌创造话题、增加人气。
