全渠道产品包装设计4大思路准则

发布者：华鼎纵横发布时间：2021-04-23 22:45:34 浏览次数：

概述：青岛包装设计公司项目组在展开此类产品包装和传统渠道的逻辑并不相同，电商产品与线下产品包装设计存在本质区别……

一、线下渠道包装设计的思路：
在快消品领域，线下产品其实属于全渠道产品。可以说，今天如此发达的互联网时代下，青岛包装设计公司总结几乎可以在线下买到的产品目前都可以在线上渠道购得。但是，线下产品销售的主战场是便利店、大卖场。通常，企业所采取的方式是招商招代理。许多线下品牌都有电商旗舰店，其品牌属性会大于销售属性。甚至许多品牌的天猫店常年微利甚至于亏损维持，依然一年年开下去，这是因为，消费者对品牌的认知在于各电商平台搜的到旗舰店的才可称得上是品牌。

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二、电商快消品包装
电商产品与线下产品的本质区别在于，电商品牌在诞生之初就是为了在电商渠道销售而量身打造，天生具有电商基因。所以，青岛包装设计公司项目组在展开此类产品包装和传统渠道的逻辑并不相同，比如，三只松鼠是我们熟知的天生电商基因的品牌代表了。

三、线下产品包装和电商产品包装创意思路的区别
在线下渠道销售的产品，产品名一定要突出，要大! 如果有条件的可以设计透明镂空露出产品，或是在包装上设计有吸引人带来直接观感的产品照片，例如食品包装设计，则最好能有引起消费者食欲的画面设计，会大大激购买。这样的产品包装设计好摆在竞品之中，会在第一时间抓住消费者眼球，实现陈列优势。

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包装传达的内容要直白，直接，尽可能的降低消费者的选择成本，达到让消费者短时间内做出购买决策。青岛包装设计公司总结过于花哨、不知所云的“艺术感”设计的包装容易被淹没在货架上。
这也是青岛包装设计公司项目组总结很多人看起来设计的一般的包装，进入市场后销量却非常好，究其原因主要在于设计师并非停留在审美局限中去做包装设计，而是从市场出发，从消费者认知及购买流程的深入理解后来设计，并非仅关注包装上的字体好看不好看，颜色好不好美不美，而忽略了对市场对竞品及消费者的研究。

电商产品包装：
青岛包装设计公司项目组总结电商产品包装以淘系为例，一家电商店铺的流量来源无非是以下几种：
（1）淘宝网红直播：品牌方付费给淘宝粉丝多的网红，直播销售产品；
（2）领券消费：消费者先去各个平台领取淘宝优惠券后再消费；
（3）钻展/直通车：品牌方推广方式让更多消费者看到自己店铺的图片；
（4）淘系活动：参加淘系平台组织的活动，比如双11等；
（5）自然排名：一款产品的销量好起来，自然排名则会靠前；
（6）品牌方引流：由微信公众号、抖音快手短视频平台、线下活动、官网、媒体广告等渠道引流而来。

以上这些流量入口均不仅靠产品包装来吸引消费者进入店铺，会相应有软文、促销信息、试吃试用视频等，青岛包装设计公司总结即使钻展直通车的引流图片在包装旁上放食欲感十足的产品照片和活动折扣信息。所以，电商产品的包装重在品牌调性，“高颜值”是基础。

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