青岛企业营销策划中战术为战略服务

青岛企业营销策划是品牌战略先行还是战术先行，其实已经不存在争议了，问题的前题是，青岛企业营销策划的战略目的是什么？是盈利还是做品牌，以品牌的高度来做，当以品牌战略为导向，进而统筹品牌营销策划的各环节。所以，华鼎纵横营销策划团队建议企业以品牌策划战略为先，战术配称。

如果只位于理论层面的讨论，多数企业主是认同战略战术的执行先后的，但当企业真正进入市场时，多数企业专注点就会把销量放到第一位，认为销量上去了，一切都好做，通过打折、团购、促销各种能带动销售的手段都会用上，这种做法短期来看，收获的是突涨的销量额，但损失了是品牌忠诚度。因为在促销攻势下带来的消费者多数是图便宜过来的，品牌品质下降，完全没有品牌忠诚度可言。上述的促销手法放于青岛企业营销策划中，属于战术。战术不可乱打，没有战略导向的战术执行，充其量称为生意，生意是以盈利就目的的，多数为短期收益，当时机，局势不在，生意则会越来越难做。

青岛企业营销策划机构华鼎纵横团队建议，做品牌的战略投入才是长期收益的保障性战略，好的品牌战略应是自下而上于有效的战术中寻找总结，不可干坐办公室里开开会就能制定出来。

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