青岛品牌策划|品牌建立的两大路径

从实践的角度看，品牌建立的基本步骤反映在凯文.凯勒提出的品牌资产金字塔模型中。该模型由下至上由四层组成。
第一层是品牌识别，要求进入市场就有显著度（突出性），让消费者对品牌有深厚、广泛的认知；
第二层是品牌含义，品牌通过功效和形象两条路径建立品牌的差异点和共同点，此层的工作实际上就是品牌定位；
第三层是品牌响应，即要求消费者对品牌的功效和形象具有积极的判断和良好的感觉反应；
第四层是品牌关系，即消费者对品牌具有强烈、积极的忠诚度。品牌资产金字塔模型形象地概括了整个品牌创建的阶段过程。只有当品牌建立走向金字塔塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。

       在整个过程中，金字塔左侧倾向于建立品牌的“理性路径”，右侧则是建立品牌的“感性路径”。通俗地说，这就是所谓的“晓之以理，动之以情”。绝大多数强势品牌的创建都是通过两条路径“双管齐下”的。理性路径强调使用品牌的有形要素，包括形状、设计、口味、颜色、成分、性能等；感性路径强调运用品牌的无形要素，例如遗产、文化、个性和价值观等。

      在品牌建立的时候，营销工作者不仅仅需要同时使用有形要素和无形要素进行品牌定位。值得指出的是，这两条路径同时也是上下双向运动的关系，即一条路径是从产品优势上升到无形价值，另一条路径是把无形价值落实于产品优势。然后，新的产品优势又为无形价值做出新的贡献，无形价值再作用于产品优势.......如此循环往复。这上下双向运动的两大路径，并不停留在品牌定位这个营销战略层面，而是涉及公司战略层面的品牌建立问题了。

      传统的品牌建立战略路径通常始于公司创建的一项业务，它基于一个特定的产品或服务。通过持续不断的市场营销，品牌不断提升知名度和市场影响力，逐渐地与形象、无形利益、品牌个性等联系起来，消费者的感知也相应地从物体层面提升到了利益层面，从有形价值层面上升到无形价值层面。这时候，品牌名称不仅是个名称而已，而是实现了差异化，赋予了产品或服务独特的附加值。品牌一旦拥有了抽象的附加值，即可进行品牌延伸，利用品牌的无形价值开拓其他业务。

      第二种品牌建立战略路径则从一个概念或想法开始。它通常基于对消费者需求的深刻洞察。在品牌建立的一开始就确定了品牌的概念、意义、愿景和价值观，奠定了品牌无形价值的基础。如果概念或想法新颖独到，发展为投资者值得期许的完整商业方案，得以借助当前资本市场的强大推力，那么，公司就可以很快地把无形的概念、价值和方案变为具体的产品或服务，品牌也得以在短时间内迅速建立起来。这个路径是把确定的无形价值落实于产品载体层面，我们可以简称为以价值起家的品牌建立战略。锤子手机更接近于这种建立路径。

      公司的战略品牌管理过程就是上面这两条路径的上下双向往复，就是永无止境地在有形价值和无形价值之间来回运动，就是如何把公司的资源在产品和产品的附加值之间进行合理的决策和分配。
   




青岛品牌设计调性 

有点工作经验的设计师应该都有体会：大多数客户其实并不在乎你的设计有没有创意，甚至美观不美观也不是他们最在乎的，他们并非不喜欢有创意又美观的设计，而是相比之下他们最看重的是品牌设计调性。品牌设计调性指的是设计的整体气质，给人的整体感觉是时尚、复古、新潮、高端、可爱、文艺、还是接地气？

比如电影节给人的感觉应该是高端、国际化、有点艺术气息的，但北京国际电影节的海报设计大多十分接地气，所以会被网友吐槽太LOW，于是该电影节的气质也被海报拉低了。

那什么样的海报才是高端、国际化的呢？通过观察我们可以发现，以上这些海报都具有简洁、精致、风格统一、主视觉经过艺术处理、颜色饱和度比较低、色彩种类较少、主色鲜明等特点。

青岛设计公司设计气氛

设计氛围和设计调性意思比较接近，但我觉得还是有一点区别的，我理解的氛围是，一些设计需要有烘托气氛、感染受众情绪的作用，比如促销海报要有热闹的气氛；万圣节的海报要有恐怖气氛；春节海报要有喜庆的气氛、汽水海报要有凉爽的气氛、食物海报要有食欲等等。

虽然设计氛围不是设计调性，但是氛围不足也会使调性的产生偏差，且会降低设计的感染力，不能让消费者准确认识产品、品牌或传播目的。客户是很在乎设计氛围的，所以我们经常可以看到很多商业广告，在一个版面中加入了非常多的元素，以至于画面给人多感觉很乱，主要原因可能就是客户想要突出产品丰富、热闹的气氛。
 
青岛广告设计的创意表达

我们唯一能做的是严格要求自己，在现阶段下，利用美学和坚持作为基础，创意作为灵感发散，做出当下最好的创意表达。只有这样才是对自己所处的专业的尊敬。著名的平面设计师，也是我的偶像原研哉先生说：“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力”。那么捕捉的事物便来自于生活的一切。

青岛VI设计行业属性

即不同行业的设计原则上要有不同行业的特点，特别是一些跨度比较大的行业，比如药品类的设计不要给人感觉像食品，食品类的设计不要给人感觉像电子产品，电子产品的设计不要给人感觉像母婴用品等等。
视觉设计所传达出来的行业属性是由多个因素决定的，比如图片素材、色彩、设计风格、字体、排版等等。

青岛标志logo设计

商标与品牌、产品本身有着怎样的关系?
 
品牌中最重要的东西是它的文化如何体现在其产品和服务里面。商标是品牌的精神体现，我们不能否定它对于品牌的作用，但最重要的是这个品牌的精神怎样在产品中体现。
商标和产品谁先谁后都没有问题，这和企业家的思维和精神有很大关系，看你想怎么做生意。如果有策略性的思维和宗旨，你先做品牌商标也没问题。
  青岛画册设计的美观和突出

在产品海报或者宝贝详情页中，产品是客户最关心的东西，那要将产品如何处理呢？关键是做好两点：美观和突出。

关于美观，首先是由产品本身决定的，这个种情况我们通常改变不了，所以不做讨论；其次是由摄影决定，如果这一点也不能参与，那么就只剩最后一项了：修图。修图比较专业的设计师可以很大程度提升产品图片的美观性和质感。

产品只是美观还不行，更重要的是突出，因为客户要卖的就是产品，自然会把产品看得最重，所以产品在画面中的占比不要太小、也不能被装饰元素抢了风头。

很多设计师为了展现自己的创意和设计功夫，会着重突出他自己创作的视觉元素，把产品放得很小或很隐蔽，在他们看来，产品是破坏他的设计作品的东西，这样的设计方案很难一稿过。

设计师一定要明白，所有附加元素和设计手法都是为产品服务的，都是为了消费者对产品和品牌产生好感，然后促成购买，而不是喧宾夺主，把商业设计当成一件好看的艺术作品或者装饰作品。

青岛宣传册关键信息设计

使版面中的文字信息能够清晰、准确地传达给消费者是最设计师的基本工作，其中的关键信息更是应该重点处理，排版时我们要注意两点：

1.突出

重点的信息应该突出处理大家都知道，简单明显的重点信息大家也能区分，比如标题、优惠信息、产品价格、销售电话等等，但有些信息并没有那么容易区分，比如标题中的一些关键字词，通常来说，数字、品牌名、产品名、功能性字词、体现创意概念的词语、以及能概括设计核心内容的词语等等，都是重点词汇，如果自己没有把握区分的话，可以和文案或客户确认。

2.集中

关键信息除了要突出以外，最好还要集中处理。因为如果把关键信息排得四分五裂，既会降低传播效率，也会使版面在视觉上显得很散，影响聚焦性和美观性。

青岛包装记忆点设计

提案完以后最痛苦的事情莫过于，客户说啥都没记住。造成这种现象的主要原因很可能是你的设计缺乏记忆点，如何打造记忆点呢？常用的方法有四种：

1. 提出一个创意概念，并把这个概念视觉化

比如要为某快消品牌设计一张朋友圈长图，我们可以想一个直播的概念，在视觉表现上把不同的产品分别放进视频框里，然后分别加上一个正脸的模特，再添加一些直播界面中会有的小元素，这样就很容易让客户记住你的设计中有直播这个概念，而你也不是仅仅做了排版和美化的工作。

2. 把画面主视觉符号化

比如天猫双11的海报都是设计成猫头符号，而京东618的海报则是把“618”字样作为视觉符号，都很有记忆点。

3. 采用很新颖的设计形式或设计风格

如果你的设计在创意上没什么亮点，那么在设计形式或风格上做一些创新也是很容易被人记住的，比如某品牌的大部分广告设计都是合成风格的，而如果你给客户提供一个插画或者插画结合摄影素材的方案时，就很有可能让他们眼前一亮。

4.图形创意

即主视觉图形能给客户一种很有创意的感觉，那么也是很容易形成记忆点的，比如可口可乐的广告就有很多这样的案例。