青岛广告设计公司多年遵循的广告真理
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-02-26 12:32:58
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概述：青岛广告设计公司华鼎纵横项目组观点，当下时代，中国品牌构建进入了崇尚梦想及人文精神的时代，人文精神的力量是品牌成长的丰富土壤。创造品牌广告设计工作绝不是单一的赢利目的，只顾赢取利益，而非利惠他人的宏大愿力，难以成就伟大品牌。……
一、广告是否更具销售力是检验广告设计唯一真理
青岛广告设计公司华鼎纵横项目组发现，在广告界流行的广告创作理论中其中关于”说什么“是认可度及渗透度最高的，其中，有奥美的”品牌形象论（BI）“，还有品牌个性论（BC），其中以达彼思为代表的”独特销售主论(USP)”认可度最高，理论普及及应用最为广泛，近几年特劳特、里斯的”定位论“成为品牌界一大主流；除此之外，还有“共鸣论（Resonance）、“RIO论”，企业形象论（CI）等。华鼎纵横项目组并非要将这些理论展开探讨，无论哪个体系，都是理论及工具，我们关注的是创作的广告是否更具销售力。
青岛广告设计是基于企业品牌体系的战术方面，做好广告设计的前提一定要有品牌系统的定位及建立，品牌起源于品牌存在意义的追寻，源自品牌创立最初诉求，为何而生？青岛广告设计公司华鼎纵横项目组观点，所有品牌构建其实是自我探索答案的过程，而品牌的终极目标则是持续解决受众群的问题。
二、青岛品牌策划广告设计的成功不在于追求利润，要创造伟大的品牌
近年来中国社会经济环境的发展，影响着人们社会生活的方方面面，由于中国经济的发展，中国品牌层出不穷，但多数存在着品牌价值观层面人文关怀缺失的问题，只有品牌融入人文与情感才是有血有肉的品牌，才能产生持续的生长力。缺乏品牌灵魂就会缺乏丰沛的人文精神及爱的表达能力，这也是中国至今未出现国际性优秀品牌的原因。
青岛广告设计公司华鼎纵横项目组观点，当下时代，中国品牌构建进入了崇尚梦想及人文精神的时代，人文精神的力量是品牌成长的丰富土壤。创造品牌绝不是单一的赢利目的，只顾赢取利益，而非利惠他人的宏大愿力，难以成就伟大品牌。
青岛华鼎纵横广告设计项目组守信条，做青岛品牌设计，从调研入手，以策略为导向进行品牌设计风格创作，坚持“聚焦”：对行业的聚焦、对专业的聚焦、对客户的聚焦，始终坚信，没有调研就没有发言权。那么，今天和您一起来聊聊，关于品牌设计前的调研，目的何在？重心何所？
三、青岛品牌策划广告设计调研的目的是参考启发，绝不作决策依据
不论是甲方还是乙方，都容易走入这样的一个误区，品牌设计策划广告设计前先调研，目的是将结果当成决策依据，虽然有大量的分析数据：销售额、市场份额、用户分布、用户喜好……等等 ，最终往往得出一个结论，使得决策者看完后感觉“正合我意”，从而更坚定了决策的信心。
在这里，华鼎纵横青岛广告设计公司项目组带您反观一下，您得到的这个结果来自哪里，调研的全面性够不够？有没有存在“盲人摸象”的情况，市场这头大象是否摸全了，存不存在“断章取义，各取所需”？调研数据可以参考，但不能涵盖全部，直接决策。经营企业并非科学公式，而是一门多变的艺术，要善于从多变中指找规律寻重点，不盲目依附片面的数据。
（1）、青岛品牌设计调研广告设计调研应走入现场，绝不可闭门造车
华鼎纵横青岛广告设计品牌策划项目组的原则是：要设计先调研，要调研入现场。品牌设计的策略依据来源于调研，调研从来都是定量的调研报告，因为缺失了现场的“语境”则缺少了最有价值的东西，我们坚信，一切真理存在于现场。品牌设计策划前的调研，青岛广告设计前的调研一定不在桌面工作中，一定要走入现场，看到销售现场的环境，商品的陈列，消费者的一举一动，产生购买的过程，甚至了解使用过程等等。避免因为没有看到消费者对商品的处置评价交流的过程，而得到刻板的数据报告就得到结论。
青岛品牌设计调研的关键点：从现场找到消费的戏剧性，戏剧，最不可缺的几大因素分别为：时间、地点、人物、过程、情绪，任何因素缺一不可，全部都应历历在目，做到脑海中有故事，故事中有数据，才能使品牌设计的这部大戏生动起来。不去现场，闭门造车也许可以造出车来，但这辆车绝对是徒有华丽的外表，一经市场的大锤检验，则可能分分钟散架。所以说，品牌策划青岛广告设计调研应该是从生动的现场找回生动的数据，而不是生硬的分析出来的，它需要我们对消费和生活的细致而深入的观察，我们要进入消费者的消费场景中，甚至体验消费者的使用情景去找到顾客消费的理由，挖掘出消费的内心纠结，而不是直接用考卷去问。
（2）青岛品牌设计调研广告设计调研应深入行业历史，绝不可浅尝辄止
华鼎纵横青岛广告设计公司品牌设计项目组注意到，很多企业主都有着强烈的学习态度，大家学习成功企业，学习商学院课程，这些学习多多少少都离不开世界500强等的成功案例。就连做青岛广告设计做品牌升级时，企业主们也会建议：“我要做和苹果一样的设计风格; 要做LV; 向可口可乐学习；向一切的大品牌学习！”不得不说，一味的照抄仿照是一个大误区，每个企业所处的市场环境与发展阶段都不同，只浅显的学习了几个案例就迫不急待去模仿，势必耗费无谓的精力，大品牌的最大问题并非是他们做什么都是对的，而是知道自己不做什么，大品牌也仍在不断成长与发展，甚而大品牌也会出现做什么也并不知道对不对的情况。那么，我们再学习苹果，学习微软，可能学到的都是误会。
华鼎纵横青岛广告设计公司项目组所做的品牌设计调研是将其看成一门“历史学”，每个成功的品牌在行业历史中应可见其闪光的策略，关键的举措。我们学习则应学到策略，看到行业本质，尽量挖掘实力相当的对象，观其策略，不断总结。
