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企业品牌设计策划其战术不应以顾客为导向

发布者:华鼎纵横 发布时间:2020-12-09 11:35:44 浏览次数:
概述:青岛品牌设计VI设计战略咨询机构华鼎纵横专题分享-聚焦业务和观察趋势是企业品牌设计策划企业战略定位的开始……品牌设计定位战术不应以顾客为导向 营销就是“服务顾客”,这是营销办广泛流传的说法。企业品牌设计策划VI设计很多管理者生活在幻想的世界里,他们抱有幻想……
青岛品牌设计VI设计战略咨询机构华鼎纵横专题分享-聚焦业务和观察趋势是企业品牌设计策划企业战略定位的开始,早晚你都必须选择一个具有竞争力的心智切入点,并将其发展为战略。实际上,你或许已经有过多数类似思考了:选择一个战术,反复推敲得出符合逻辑的结论,然后放弃,再试试另外一个以确定品牌设计策划方向及战术定赂。有一些原则应当时刻记与心。

 品牌设计
定位战术不应以公司为导向
“自上而下”企业品牌设计策划营销战术最糟糕的情况就是,根据企业战略需要来选择相应战术。
图片来源:百度图片-青岛品牌设计公司华鼎纵横案例专题用图
图片来源:百度图片

 
施乐收购了一家计算机公司【科学数据系统公司(scientific Data Systems)】,因为这符合它们的品牌设计策划战略规划-为顾客打造自动化办公室。这个错误的代价达到了10亿美元。顾客对于计算机已经有非常多的选择,包括IBM、DEC、王安电脑等。
企业品牌设计策划新产品推出时,十有八九是要填补公司产品线的空缺,而非市场的空缺,也许这正是新产品设计策划十有八九会的失败的原因。战术以公司为导向是错误的。这也许能让你在公司内部得到认可,但却会在外部制造灾难性后果。

品牌设计定位战术不应以顾客为导向
营销就是“服务顾客”,这是营销办广泛流传的说法。企业品牌设计策划VI设计很多管理者生活在幻想的世界里,他们抱有幻想,相信市场中存在“处女地”。企业品牌设计策划VI设计战略咨询这种信念意味着营销仅仅涉及两个玩家--公司和顾客。在这种幻觉里,公司开发现迎合消费者需求的新产品或用力,接着通过营销就可以收获丰硕的成果了。
青岛品牌设计企业VI设计战略咨询团观点,市场不存在“处女地”。在现实的市场中,顾客由各个竞争对手所占据,区别仅在于顾客忠诚度的高低。因此,战略就是要牢牢抓住自己的顾客,同时又要设法争夺竞争对手的顾客。


企业品牌设计策划-图片来源:百度图片
图片来源:百度图片

那品牌设计呢?VI设计呢?新产品呢?当你推出新产品时,理所当然会有很多处女地。事实并非如此,在索尼品牌设计策划战略中,推出Betamax之前,录像机市场在哪?不存在。当然,索尼当其潜在市场定义为拥有电视机的顾客,但你无法保证他们之中的任何人会购买录像机。尽管大家都在讨论品牌设计策划VI设计表达战略都要满足新需求以占领市场中的处女地,但绝大多数品牌设计人大多数营销人还是更愿意瞄准已有市场推出新产品,并且与地位牢固的品牌展开竞争。

本文关键词:品牌设计,VI设计,华鼎纵横VI设计,青岛华鼎品牌设计, 华鼎纵横品牌设计
来源:《营销革命》 
艾 · 里斯  杰克 · 特劳特
邓德隆 火华强 译
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