青岛品牌策划|如何设计品牌架构

       品牌架构是建立品牌战略的基本问题。一家企业品牌战略的基本问题涉及品牌与产品（服务）的关系问题，即在产品（服务）上如何使用品牌，是使用新品牌还是已存在的品牌？如果我们用品牌-产品矩阵标识，那么需要确定一个品牌类中到底需要有多少个品牌？一个品牌可以使用在多少个品类上？一家企业可能有很多个品类以及很多个品牌，每个品类或品牌都涉及同样的问题。

前者谓之品牌深度或复杂性，后者则是品牌广度或边界。此外，在一个产品（服务）上使用一个品牌还是多个品牌的联合？如果多个品牌，那么彼此的关系如何处理？对上述诸多问题的决策就是公司要考虑设计品牌架构战略。企业需要对品牌架构进行明确设计和执行，并随着竞争的变化而进行调整。总体上，品牌架构设计涉及如下四大基本方面的考虑：界定品牌潜能；确定品牌化战略模式；建立品牌组合战略；发展品牌层级战略。

      首先，界定品牌潜能。品牌潜能包括三个基本问题：品牌愿景、品牌边界以及品牌定位。这其实是创建品牌平台的核心内容。也就是说，在设计品牌架构时，需要对每一个品牌的愿景、边界和定位进行明确界定。品牌愿景是对品牌成功形象的一种清晰描述，是希望在顾客或其他相关群体（如雇员和合作伙伴）的眼中品牌所代表的东西。品牌边界是从品牌愿景和品牌定位出发，识别该品牌应该供应哪些产品或服务，应该提供哪些利益，满足哪些需要。而品牌定位则需要基于竞争的角度，从理性利益和感性利益两大方面出发确定品牌的差异点和共同点。

       其次，确定品牌化战略模式。即品牌名称如何在产品的不同层次上使用。我们知道，产品可分五个层次，从大到小依次为产品家族、产品种类、产品线、产品类型和产品品目。对应于前四者，即品牌在前四个层次上使用，分别有伞状品牌战略、分类品牌战略、产品线品牌战略和产品品牌战略。

从伞状品牌战略到产品品牌战略，形成品牌化战略模式的两个极端，即把品牌使用在所有产品上，到品牌仅使用在个别产品上，前者有时被成为统一品牌战略，或品牌化组合模式，后者被成为个别品牌战略，或多品牌组合模式。除了这四种之外，还存在两种双重品牌化战略模式，都是母品牌与产品产品品牌结合使用。如果母品牌处于主要地位，子品牌处于次要地位，则是来源品牌战略模式；反之，如果子品牌处于主要地位，而母品牌处于次要地位，
那么则是担保品牌战略模式。因此总体上看，有六种基本的品牌化战略模式可供选择。一个公司往往使用混合的多种品牌战略模式，形成品牌架构的基本轮廓。

最后，发展品牌层级战略。品牌层级从顶端到底部可以有：公司品牌、家族品牌、个别品牌、修饰品牌以及产品描述。在设计品牌化战略中，可以使用一层级、两层级或三层级的战略。
 





青岛品牌深化设计

说到深化设计一定避不开的得说到信息层级，信息层级的丰富度会直接决定画面最后的完整度，我们在做信息的时候一定要确保，信息层次变化要有三个及三个以上，这样才不至于让信息表现过于枯燥。

说完了信息肯定要说到主体了，除了我们本身选一个足够丰富的主体以外，我们还需要借助一些色块，或者是线框来强化主体的视觉性，什么是视觉性？就是元素的面属性，元素面的属性越强视觉性就会越强，但是值得一说的是，有时候针对一些项目来说视觉性太强也会成为画面的负担。整体画面基本构成后我们会添加一些点元素来强化画面的气氛。

气氛元素最好满足以下两个特征，第一就是它是重复类型的元素，可以看到画面中的点元素几乎没有单独存在的，在这里说的并不是绝对重复而且相对重复，同形异构和异型同构都属于相对重复，第二就是提取的元素一定要和项目调性匹配，就像这个主标题一样吗，选用手工感强一些的字体可以让画面更加有亲和力。

青岛广告设计的创意构图

青岛广告设计中的“倾斜构图”是版面整体或部分元素以倾斜的角度呈现在画面上，打破常规构图横平竖直的视觉思维，可以产生不稳定的动感，画面显得更具创意性。
“倾斜构图”是用更自由和个性化的视觉去表达信息和情感，画面充满活力，也更有视觉冲击力。

青岛画册设计倾斜构图的作用

倾斜构图能打破平衡感与稳定感，可以根据主题需要，搭配相应的视觉元素营造出不同的氛围。

动感、冲击力
倾斜被视觉感知为从垂直和水平方向上的偏离，会产生不稳定的视觉感受，通过这种不平衡感产生了“动感”。所以倾斜构图常运用在体现具有对抗性、速度感、力量感和冲击力的版面中。
活泼、欢快
将画面以倾斜的角度处理会为版面带来跃动的心理感受，能够传达出轻松活泼的印象，配合跳跃、欢快的元素，可以营造出热闹喜庆的氛围。如在促销页面经常可以看到倾斜构图的使用。
紧张、刺激
倾斜的画面充满了不确定性，让人感到焦虑紧张,经常用来营造惊悚、叛逆、惊险刺激与危机感的氛围，在影视剧海报中多有体现。

青岛画册设计倾斜构图的作用的角度

将版面加入倾斜角度变化，打破常规的观看视角，增强了版面的趣味性，也产生良好的视觉冲击力。最常用的方式是将设计元素倾斜15°至45°，既能够让画面变得活泼起来，又不会影响到图文的识别性，设计时也比较容易把控。
“倾斜构图”通常使用的形式为整体画面的倾斜或者画面中局部元素的倾斜（主体倾斜、文字倾斜或辅助元素的倾斜），在实际设计中，要根据现有的素材和资料来决定使用哪种倾斜方式来表现。但要注意无论画面中的元素如何倾斜，都要保证版式的整体是平衡的。

青岛包装设计倾斜构图的形式

一、整体倾斜

把画面所有元素进行倾斜，使画面呈现出不稳定的动感，整体又可分为”同一方向倾斜”、“双方向倾斜”和“多方向倾斜”。
“同一方向倾斜”是各视觉元素按同一角度有规律的倾斜，版面具有单纯的结构和井然有序的的组织，呈现出统一和谐的整体性和秩序感。

“双方向倾斜”是设计元素朝两个对立的角度倾斜，产生了方向上的对比，可以形成视觉冲突，营造出空间立体感。

“多同方向倾斜”是版面中视觉元素朝多个不同的方向倾斜，视觉效果丰富活跃，具有强烈的对比。为了避免版面杂乱，需要形成一定的倾斜规律，让丰富的元素具有一定的秩序，达到版面的稳定。

二、主体倾斜

主体是版面中占据面积最大、传达信息最直观的视觉元素。将主体进行倾斜处理，其他元素使用稳定的横竖排列，形成动静对比，既能保持画面的稳定性，又能达到突出主体的目的。

三、文字倾斜

文字在版式设计中具有丰富的表现力，在图片素材受限的情况下，使用文字倾斜破除规范稳定的版面，是打破画面呆板印象的有效方法。

四、元素倾斜

在不改变整体视觉感受的情况下，运用部分装饰性元素或背景元素的倾斜打破画面的平衡感，还能起着强调、装饰画面的作用。
 
青岛广告设计倾斜构图总结：
 
1. “倾斜构图”是版面整体或部分元素以一定的倾斜的角度呈现在画面上，打破常规构图横平竖直的视觉思维，可以产生不稳定的动感，画面显得更具创意性；
 
2. 倾斜构图能打破平衡感与稳定感，可以根据主题需要，搭配相应的设计元素营造具有动感、活泼欢快、紧张刺激的氛围；
 
3. 将最常用的倾斜方式是将设计元素倾斜15°至45°，既能够让画面变得活泼起来，又不影响到图文的识别性。也可以尝试变换不一样的倾斜角度，使版面具有更新颖的视角；
 
4.倾斜构图通常使用的形式为整体画面的倾斜或者画面中局部元素的倾斜（主体倾斜、文字倾斜或辅助元素的倾斜）,要根据实际情况决定版面使用哪种方式来表现。