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青岛广告策划公司谈品牌广告传播语

发布者:华鼎纵横 发布时间:2018-06-28 17:38:25 浏览次数:
概述:青岛广告策划公司华鼎纵横机构观点:品牌策划广告传播的主战场绝非电视与网络里,更不在海报与杂志端,而是渗透进了我们的生活。可以说,成功的品牌广告传播最终都是消费者口口传播完成……
青岛广告策划公司华鼎纵横机构观点:品牌策划广告传播的主战场绝非电视与网络里,更不在海报与杂志端,而是渗透进了我们的生活。可以说,成功的品牌广告传播最终都是消费者口口传播完成,广告策划品牌传播核心在于“传”,广告的作用在于触发,那么如何做好青岛广告策划品牌广告的设计呢?是否有章可循,华鼎纵横总结如下:
一:品牌广告语的口语化
所谓口语化,就是要注意品牌文案不要过于书面语,最好是口语化的“接地气儿”的语言,比如奥迪的“突破科技,启迪未来”显然不够口语化,此种更适合出现在海报上,演讲台上,如果消费者在日常生活中交流使用则过去严肃了。而我们再来看沃尔沃(VOLVO)汽车广告语“关爱生命、享受生活”就亲切多了。
 
二:品牌广告语的场景化效果
所谓场景化的品牌文案宣传,是借入了心理学中的对学习的定义,以改变特定场景下的行为概率,就如开车时看到红灯就会停车,“红灯亮起”就是特定的场景,引起的行为则为“见红灯、松油门、踩刹车”。这就是一种学习模式。所以说,青岛广告策划公司华鼎纵横建议品牌广告语的文案方向可以引领消费者定位至一个特定具体的场景中,可以是具体的地点、人物、事件、心理状态等等,此种学习是将消费者放入特定场景,只要处于当前场景,立刻联想到对应品牌。近年来最常见的例子就是王老吉,几个朋友聚会吃火锅,其中一个怕上火上痘的时候,其他人十有八九就表示:”怕上火?来瓶王老吉啊“。
 

除广告语外,品牌名字的场景化,也是获得更多传播机会的方法。比如饿了么,办公室里一到饭点,同事间则会讲:“饿了么?点餐吧!”,类似还有“去哪网”。
 
三:品牌宣传语可易于传播及改编
相信大家都改编过类似的话:走路五分钟,出汗两小时;坐车五分钟,等车两小时……很熟悉的吧,这些话都来自OPPO的“充电五分钟,通话两小时”的广告语,无论怎么改编,只要还是5:2格式的改编,OPPO品牌的联想是一定会出现在消费者脑海里的。为什么一句话能流行的此种程度,青岛广告策划公司华鼎纵横为您解答,OPPO广告语的流行不只因为其大量投放,更重要的是这句文案的可再创作的潜力-XX五分钟,XX两小时。无形中形成了与消费者的深入互动,甚至可以适用于生活中各种场景写照,由此,实现了OPPO品牌语的经久不衰。
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