青岛包装设计策划将承担更多的销售任务

发布者：华鼎纵横发布时间：2020-12-05 11:51:37 浏览次数：

概述：产品包装设计策划专业团队发现越来越多的企业逐渐意识到好的产品包装设计对品牌认知的影响力。产品包装设计（packaging）包括对产品的容器或者包装物的设计和生产……

包装（packaging）包括对产品的容器或者包装物的设计和生产。传统上，包装设计要实现的基本功能就是保存和保护产品。如今，包装设计已成为重要的营销工具之一。竞争的加剧和对零售货架的争抢意味着包装必须承担许多销售任务--从吸引买方、传递品牌定位到完成销售。正如某包装设计策划专家评论的“并不是每个消费都都会看到品牌广告，或者通过社交媒体看到品牌的活动，但是每个购买产品的顾客都会接触到产品的包装”。

青岛包装设计策划华鼎纵横品牌策划

产品包装设计策划专业团队发现越来越多的企业逐渐意识到好的产品包装设计对品牌认知的影响力。比如，超市平均储存38700件商品，而沃尔玛超市会储存142000件商品。一个典型的购物者在卖场每分钟会经过300件商品，约70%的购物决策是在卖场做出的。在这种高度竞争的环境中，产品包装设计或许是卖方影响消费者购买的最后也是最好的机会。因此，对许多公司来说，包装设计本身成为重要的促销手段。

糟糕的产品包装设计成果会让顾客头痛，也会让公司销量大减。想那些难以开启的包装，比如用粘性标签堵住的DVD盒子，或者是硬塑料包装盒，这种包装盒导致每年有6000多人因划伤而去医院就诊。另一个问题是过度包装，比如一个小盘子用硬纸板包装并且外面还有塑料包装，运输时还配上巨大的瓦楞纸箱。过度产品包装造成大量的浪费，这对关心环境的人来说是十分懊恼的事情。

相比之下，创新的青岛产品包装设计策划可以提升公司的竞争优势和销售额。如，彪马更换了原来的包装，目前采用的是一款具有吸引力、功能优越且环保的包装-聪明小包：

在寻找新一代鞋盒的过程中，彪马的设计师对40种鞋盒样品进行了长达21个月的测试，检查它们从生产、运输到使用再利用过程中对环境的潜在影响。他们最后设计出具有很大影响力的产品包装设计成果“聪明小包”。新的包装-使用尺寸刚好的轻便的硬纸板，然后塞进红色的可以再利用的包装盒中--用纸量减少了65%，生产过程中水、能源和燃料的年度消耗降低了60%。这款包装轻便、体积小，在运输过程中一年可减少碳排放10000吨。彪马的包装设计策划“聪明小包”不但有益于环境，还受到消费者的喜爱，节省了公司成本。

本文关键词：包装设计,产品包装设计,包装设计策划，华鼎纵横营销策划，华鼎纵横品牌

来源：TWELFTH EDITION 市场营销学（全球版）

加里 · 阿姆斯特朗菲利普 · 科特勒

王永贵郑孝莹等译

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