品牌延伸的根本规律-青岛VI设计公司华鼎纵横

发布者：华鼎纵横发布时间：2018-09-30 13:57:46 浏览次数：

概述：青岛VI形象设计公司、青岛VI设计公司-青岛华鼎纵横营销策划。品牌延伸的应是具有独特核心价值诉求的，品牌的核心价值与基本识别能够包容延伸产品。从原则讲，品牌延伸应保持不与品牌核心价值及个性相抵触，应是贯穿一体的。……

青岛VI形象设计公司、青岛VI设计公司-青岛华鼎纵横营销策划。品牌延伸的应是具有独特核心价值诉求的，品牌的核心价值与基本识别能够包容延伸产品。从原则讲，品牌延伸应保持不与品牌核心价值及个性相抵触，应是贯穿一体的。青岛VI设计公司华鼎纵横设计团队观点，品牌延伸应是经过调研分析及更改决策才可操作执行的，没有理性决策及科学稳健的操作，品牌延伸工作执行将很危险，可能会导致对不可延伸的品牌进行了错误延伸，或延伸领域不当，应有效回避品牌延伸风险，大力发挥有效有用的延伸功能作用企业迅速发展，走上新台阶。青岛VI形象设计公司华鼎纵横对品牌延伸规律做出如下总结：

一：品牌延伸的根本-具包容力的品牌核心价值

品牌延伸论述最多的是“相关论”，可以理解为门类接近、关联度较高的产品才为“相关”，（青岛VI设计公司华鼎纵横），具相关性的品牌延伸是核心价值传达的基础支持，例如娃哈哈下的产品品牌延伸都是从关联度较高的食品饮料角度来执行，另一方面，关联度的调研观察不能停留下表象，应从消费群的认识来切入，消费群会因同样或类似的理由及价值观传递而认可此品牌才是实质的品牌延伸。例如，选择奶粉、柠檬茶、咖啡都是希望品牌传达的是“口感好、安全感、温馨”的感觉，所以，雀巢旗下的奶粉、咖啡、柠檬茶产品都很畅销。

二：品牌延伸的新产品与老产品间的较高关联度

产品关联度较高门类也较接近的产品可考虑品牌延伸的执行，共用同一品牌，这是品牌核心价值派生出来的品牌认同。如果新老产品的关联度较高，且品牌技术与质量保证是消费群购买力的重要因素时也可以品牌延伸。青岛VI形象设计公司华鼎纵横建议，如果品牌质量保证是消费群购买力要素的话，品牌延伸可以应用于此系列产品，例如，电器、工业用品都可以应用此原则。但是，细分化、个性化、感性化及细腻化的产品则要慎重考虑共用同品牌了。

三：品牌延伸受企业财力及推广能力限制

个别“理论家”应该不赞同青岛VI设计公司华鼎纵横的如上观点，多以举例论证，列举知名汽车公司的多品牌来驳倒国内企业品牌延伸的观点，例如，通用公司有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。华鼎纵横观点，这是不能混为一谈的，第一，汽车产品是具有极大差异性的产品，可以细分不同市场，同时，需要多个个性化独特性的产品品牌吸引不同的消费群体。另一方面，不可忽视的是，汽车价值相较于常用产品明显要高出很多，完全有空间支撑起更多的品牌成本。再例如，瑞士的很多名表品牌，如欧米茄、雷达表都同属一家公司，也得益于其较高价值。我们再来看日常用品的大品牌-宝洁，宝洁公司极少进行品牌延伸，一方面是因其行业产品易于细分化，消费群体分众化，不做品牌延伸更利用使用不同调性的多个品牌吸引不同的消费群；另一方面，也是因为宝洁公司的雄厚财力和很强的品牌营销力。

四：品牌延伸适用于产品市场容量小的市场环境

青岛VI设计公司华鼎纵横-企业所处的市场环境以及产品的市场容量也是决定品牌战略方面的因素，有的，甚至会起到决定性的作用。如果要设立同一品牌用于各种产品的品牌战略，一定要充分考虑到市场环境，任何行业的市场容量都非无限而是有数可计的，一般情况下，如果市场占有量过小时，营业额暂时无法支撑起新品牌推广的费用，这时，建议采用的是“一牌多品”的策略。

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