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整合营销多角度提升企业竞争力-青岛策划公司

发布者:华鼎纵横 发布时间:2018-06-20 18:02:07 浏览次数:
概述:青岛策划公司华鼎纵横营销策划将中国企业竞争力划分为三个层面:第一层面:产品层,包括企业的产品生产及质量控制能力、企业服务、生产成本的控制及团队营销能力等;第二层面:制度层……
青岛策划公司华鼎纵横营销策划将中国企业竞争力划分为三个层面:
第一层面:产品层,包括企业的产品生产及质量控制能力、企业服务、生产成本的控制及团队营销能力等;
第二层面:制度层,包括了企业各经营管理要素的结构平台、企业内外部关系、运行机制、企业规划、品牌运营管理等;
第三层面:核心层,包括以企业理念价值观为核心的企业文化、内外一致的企业形象行为、企业创新能力、差异化个性化的企业特色等。

 











 

如何增强企业竞争力,青岛策划公司华鼎纵横团队观点,应首先认清当前的企业竞争环境,再以传统的营销为本的经营思路运营,不但起不到增强竞争力的效果,反而容易进入被动的无力竞争状态,提高企业营销策划系统效率及协同能力是竞争力强大的根本,中国企业,应从过去的营销策划思维方式全面升级,转向整合营销。华鼎纵横青岛策划公司机构总结来讲,就是把多种营销方式进行整合重组,将生成低成本高效益的组合营销战略,进而收获企业品牌、产品最大化的收益。可见,整体营销策划对中国企业竞争力的提升有着决定性的重大意义。
青岛策划公司华鼎纵横机构以全面整合传统营销和现代营销的专业能力和资源,为中国企业提供包括消费者洞察、市场调研、产品定位、品牌打造、全渠道应用及推广营销策划等在内的企业全价值链盈利模式服务体系,以系统化的一站式服务将华鼎纵横策略渗入到企业竞争力相关的三个层面,对企业竞争力的产品层面、制度层面、核心层面产生质的影响。

青岛策划公司华鼎纵横机构从五个层面进行整合多角度提升企业竞争力:

一:认知整合
此为实现整合营销策划的第一层次,华鼎纵横旨在达到营销人员明晰其所做工作的所有需要,使其深刻了解认可及履行企业理念及企业价值观,同时也对外行为中有维护企业形象传达品牌理念的内外一致行为,强大企业内部凝聚力及向心力。

二:形象整合
青岛策划公司华鼎纵横机构旨在打造企业品牌信息系统与对外媒体系统的一致性,信息与媒体的一致性包括广告的文字与其他视觉要素间的一致性,第二方面包括不同媒体上投入广告的一致性,以确保品牌的一致性、深入性、持久性的传播。

三:功能整合
功能整合是针对不同的营销策划传播方案进行编制,以不同的营销方法及策略进行整合,包含有产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等等服务于营销目标的功能。直接利市企业品牌市场占有率,打造企业强大的竞争力。

四:受众整合
基于市场受众群体的充分沟通以及来自当前市场的一手数据是整合营销策划工作的基础,青岛策划公司华鼎纵横机构观点,营销策略应锁定目标消费者充分挖掘消费者的需求及欲望,以及其真正的购买理由,进而确定产品的明确定位,锁定直接受众,使得企业的每一次战略出击都可以直击目标,减少了由于市场定位不准而造成的无端浪费。

五:资源整合

青岛策划公司华鼎纵横机构建议,对于资源的配置整合应以企业发展战略及市场需求为指导,将企业全价值链上内外部资源进行整合,以寻求资源配置与企业需求的最佳平衡点,进得获得1+1>2的效果,提升企业市场竞争力。
 
图片来源:https://www.behance.net/gallery/64480895/NetEase-K
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