青岛标志设计公司分享“产品命名的五大原则”(上)

发布者：华鼎纵横发布时间：2021-04-06 14:49:16 浏览次数：

概述：青岛标志设计公司项目组对于品牌命名产品命名的论点分享：品牌名字对于企业来说非常关键，有句话的形容非常贴切：“好名字就等于成功了一半。”必须建立在远见之上-青岛标志设计公司项目组总结来自波音和空中客车的启示：2004年，排在航空制造业第一定论已不是波音了。长期屈居第二的空中客车终于等来了扬眉吐气的时刻。……

青岛标志设计公司项目组对于品牌命名产品命名的论点分享：品牌名字对于企业来说非常关键，有句话的形容非常贴切：“好名字就等于成功了一半。”无论是品牌名字还是产品名字，都需要建立在科学认知、细致洞察、记忆传播的基础上。以下是品牌命名的五大原则：

1：必须建立在远见之上
青岛标志设计公司项目组总结来自波音和空中客车的启示：
2004年，排在航空制造业第一定论已不是波音了。长期屈居第二的空中客车终于等来了扬眉吐气的时刻。青岛标志设计公司项目组总结这一切源于四年前两家公司对未来的构想。

波音认为未来仍旧是小型机的天下，因为开发了250座的787；而空中客车则认为，未来一定是大型机的天下，因此开发了550座的空中客车A380.今天，波音已经开始面对市场严峻的考验，而空中客车则实现了战略性的突破。青岛标志设计公司项目组综上总结，从空中客车的命名我们即可见其远见所在。

好名字是企业取得长期成功的最好保障，好名字需要代表企业战略层面的发展，高于对手，体现出一定的高度和眼光。

青岛标志设计公司项目组发现有的品牌过于简单，不能令人产生任何的联想和延伸，从而阻碍了产品的销售。例如店小二、卡罗拉等此类名字，都存在着意义缺陷，造就一流品牌则不容易。

2、必须以实现企业战略为目标
命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量，并借此整合资源，从而获得独占优势的过程。青岛标志设计公司总结世界级成功的品牌标志命名设计总是不遗余力，比如美国的埃克森石油公司，其原名为新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己与其他各国的名称和标志统一，公司决定找一个比较合适的名称标志，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界55个国家的语言，查阅了15000个电话指南，通过计算机制作了约10000多个品牌名称，青岛标志设计公司项目组发现其共计花费6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了埃克森这个名称。今天，埃克森的品牌价值已过百亿美元，实践可知，这个名称对品牌的成功起到了巨大的作用。

2013年，卡夫食品中国进行了更名，更名为“亿滋”，青岛标志设计公司查阅了卡夫官司方的声明，其声明称，卡夫已正式完成对全球业务的分拆，原来的公司被拆分为北美杂货业务和全球零售业务两个独立运营机构，并作为两家独立的上市公司开始交易。分拆这后，北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称，而全球零食业务将成立一家新公司，新公司名称为蒙大利兹。卡夫食品中国公司将成为蒙大利兹的一部分，青岛标志设计公司项目组注意到，其中国名称则改为亿滋，寓意为消费者带来亿万好滋味。这是战略需要，企业为实现公司战略的发展，更换品牌标志名称。

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