青岛包装设计公司总结特产包装三大属性认知
发布者:华鼎纵横
发布时间:2021-04-24 22:21:25
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概述:青岛包装设计公司项目组对全国铺货的快消品而言,包装和营销则并非重中之重了,不必过多的分散精力。青岛包装设计公司项目组对这种企业的观察是,走出去竞争的,从产品角度,走出去的低线城市特产往往带有明显的区域烙印,走出去能不能得到全国消费者的认可并非易事……
一:何为特产包装
特产都有地域性,指的是某地的特产只适合在某地生产在某地卖。青岛包装设计公司项目组中有一位乐山的伙伴,常举例乐山甜皮鸭,在乐山的销量很好,自贡的冷吃兔则在自贡销量好,若两者互换则不行了,这是因为当地的特产适合于当地人的口味。而且,中国地大物博,天南海少各地的特产已经成为各地的名片,走亲访友,逢年过节给外地朋友带礼物都会带上当地的特产。
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二、旅游城市的特产:
旅游城市的特产,其目标消费群是到当地旅游的全国性游客。比如成都,特产有火锅底料、双流老妈兔头、三大炮、郫县豆瓣等。青岛包装设计公司项目组总结旅游城市游客多、市场容易大,但其实竞争是非常激烈的,每一个特产品类下都有几百甚至上千个品牌在竞争。如何能在游客的选择中脱颖而中被其选中,特产的包装设计就非常关键了。旅游城市的特产包装一定要带上当地的文化元素,比如四川特产,多有熊猫,或标志性的成都建筑,这样才能彰显出当地特产的第一属性。
二、低线城市的特产
青岛包装设计公司项目组对全国铺货的快消品而言,包装和营销则并非重中之重了,不必过多的分散精力。因为很多土特产的品牌在当地有一定的群众基础,很多属于多年的老字号,就算是包装设计不出彩并不会影响销量。当然,包装设计做的好,会有助于提升品牌形象,其作用则是锦上添花的作用。不过,在低线城市的特产品牌通常不会太多,一般仅有2-3家的特别正宗地道的品牌在竞争。
由于特产本身富有特色,容易满足当地消费者的需求,所以在一定的市场规模支撑下,只要有自身特点,企业往往容易生存。青岛包装设计公司项目组对这种企业的观察是,走出去竞争的,从产品角度,走出去的低线城市特产往往带有明显的区域烙印,走出去能不能得到全国消费者的认可并非易事,可能需要有效的消费教育,充满了风险;从品牌角度,特产的属性本就不是大众化的,其更多是满足于小众市场,如果不去掉本身的属性,通常特产很难实现品牌价值与更多人的联接,所以,区域特产走出当地是比较难的事情,需要机遇同时更需要推广支持。
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