青岛食品包装设计策略制定
发布者：华鼎纵横
发布时间：2021-04-02 13:35:45
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概述：包装是一支5秒的广告。在消费者看到的瞬间，能够形成记忆，促进认知和购买。作为企业来说，青岛食品包装设计的成功有时会改变一个企业的命运，不要忽视包装，青岛包装设计有时能起到事半功倍的作用。成功的包装在颜色设计、材质选择、外形设计等方面，一定是符合消费者的消费习惯的，切忌与消费者树敌。……
作为食品包装设计师来说，食品包装设计必须体现产品价值，符合市场需求，而不是孤芳自赏的个人艺术品。
作为企业来说，食品包装设计的成功有时会改变一个企业的命运，不要忽视包装，包装有时能起到事半功倍的作用。
成功的包装在颜色设计、材质选择、外形设计等方面，一定是符合消费者的消费习惯的，切忌与消费者树敌。
青岛食品包装设计的商业原则要遵循市场定位，符合市场定位的消费者需求，用商业思维制定包装策略。
一、用营销眼光看包装，包装是5秒广告
包装是什么？包装是销售的催化剂，消费者看到包装后，心里就蠢蠢欲动，想购买产品。包装要走心，消费者看到后心里会产生触动，并爱上包装。
包装是一支5秒的广告。在消费者看到的瞬间，能够形成记忆，促进认知和购买。
俗话说：“人靠衣装马靠鞍”。产品包装是一张皮。快消品包装是产品的美丽外衣。要想让消费者埋单，首先要靠包装打动消费者。快消品包装直接影响产品销售，包装不给力，气死产品力。产品品质再好，如果得不到消费者的认可，没有产品购买力，那么产品就没有出头之日。可见，快消品包装的重要性不容置疑。
我们都知道农夫山泉在推出水溶C100柠檬汁时，很大一部分消费者是看到包装才去购买的。水溶C100的瓶形特别，苗条不失庄重，实用不失时尚，这就是饮料产品包装力的作用，直接促进产品销售，让终端产品说话。水溶C100的包装吸引了消费者的认知，并让消费者资源为之付费。据统计，水溶C100在上市初期，看包装购买的消费者占到15%以上。
总体看，食品包装的5秒广告威力不可小觑。食品包装要达到5秒广告的作用，应该从以下几方面入手：
1、青岛食品包装设计的外形创新
水溶C100就是典型的外观瓶形创新的案例，此外还有特仑苏的苗条装，引领了高端奶的包装升级。乳品饮料行业的瓶形创新更多，尤其是针对儿童消费者的喜洋洋系列、迪士尼系列、奥特曼系列等，目的都是为了吸引儿童。
贝纳颂咖啡的瓶形类似一个小水杯，吸引了不少消费者购买。消费者购买后可以继续重复使用，当成自用的水杯放在包里，既美观又便利。
2、青岛食品包装设计的颜色创新
白酒里面的洋河大曲的“洋河蓝色经典”系列，开创了中国白酒的蓝海市场。除了产品品质外， 最关键的原因是采用了蓝色玻璃瓶，开创了白酒的蓝瓶时代。蒙牛特仑苏的高贵蓝，开创了高端牛奶的蓝白时代。
3、青岛食品包装设计的材质创新
棒棒娃牛肉干是国内的一线品牌，其高端产品采用生态、原始的麻布袋。这种包装个性鲜明，给记住的概率高，打破了传统塑料袋包装。棒棒娃牛肉干在包装材料的选择上做文章，让消费者耳目一新。
4、青岛食品包装设计的形式创新
在快速消费品中，企业经常对外包装形式进行创新。比如高端饮料中利用阴阳影的对比、调味品系列中利用盖体联合，茶叶中利用天地盖合体。
5、青岛食品包装设计的图案创新
虽然食品包装设计非常具有挑战性，但万变不离其宗，图案永远是包装设计的核心。即使是传统的包装设计，也要通过图案的创新达到与众不同，在终端陈列中“跳”出来。图案的设计一定要根据产品的定位来创新，不能盲目地为了创新而创新，要迎合目标消费者的心理，体现产品的定位。
