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解析青岛标志设计的艺术

发布者:华鼎纵横 发布时间:2021-04-24 22:33:50 浏览次数:
概述:绝妙的标志设计并非出自偶然,它们出自精心审慎的设计,来源于对品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑……
解析青岛标志设计的艺术
解析青岛标志设计的艺术专题

摘自:https://www.behance.net/gallery/45337131/Estudio-M  仅作辅助展示使用,侵权必删,版权归原作者所有
 

标志设计虽为艺术设计的一个极小分支,因其独具视觉可读性、易辨识性和高关联度而对品牌塑造发挥着至关重要的作用,在繁荣的商业文化的促成下,已然发展成为一个别有洞天的独立体系。它既遵从普遍的设计语言和构图逻辑,又逐渐形成了自有的一套设计定律;它毕竟不同于不受空间限制的造型艺术,而要在指定的平面环境下完成造型设计与商业诉求的有机结合。故每一个完整的标志设计过程,无异于一场戴着脚铐跳舞的演出,化被动为主动,化限定为优势。不难想见,一枚小小标志既肩负着审美与实用的双重使命,又不断丰富和扩充着商家、行业乃至商业社会的文化内涵。简言之,设计有限,而回味无穷。
 
绝妙的标志设计并非出自偶然,它们出自精心审慎的设计,来源于对品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑。设计标志包含一定的程序,熟练掌握这一过程能积累到更令人满意的经验,同时得到更好的标志设计效果。
标志设计理念

     青岛标志设计的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁的视觉符号。一个绝妙的标志设计能在几个层面上发挥作用:
1)在最为基本的层面上,标志设计应该包含品牌的名称,或者要与品牌的名称产生关联。
2)其次,让受众知悉品牌所提供的产品或服务,当然很少有标志设计会直接去展现这一点,我们之后会探讨其中的原因。
3)在更高的层面上,标志设计还需要超越大众化的宣传目的,针对某一个特定群体的受众发挥作用。
4)最后,标志设计应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺,让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。
让我们更加深入地探讨以下每个层面的问题。有趣的是,很多设计师喜欢以完全相反的顺序来处理这几个问题。

品牌价值
许多品牌怀抱崇高的理想,因此难以用具体的语言加以表达。不过,这样的品牌了理念仍然可以得到含蓄的体现,通过巧妙地运用一些设计的惯用手法,设计色彩、几何图形、有机形体、质感、纹样等等,从这些方面来选取能被普遍接受的或在文化上有特殊含义的元素。要为抽象的品牌概念找出一个令人满意的象征图标,设计师必须十分精通象征手法,图像运用,并对文化传统有深入的了解。

品牌战略
归根结底,青岛标志设计必须满足品牌的战略需求,成功说服受众,在竞争中占据一席之地,打动人们来购买产品。同样在这一层面上,正确选择设计元素将产生至关重要的影响。一个标志设计可能会有多个群体的受众,而同一种设计手段无法同时吸引所有人的目光。如何决定标志设计的战略方向,取决于对首要战略目标及首要受众的判断。

品牌内容
人们常常希望标志设计能对公司的经营内容进行描述。在过去,这种要求不难满足,因为大多数公司都仅限于单一产品或服务。标志的确可以做成一个视觉隐喻,一气呵成地展示一个公司的经营内容,但其实没有这个必要。对公司活动逐字逐句的描述通常是不可能的,而且很多品牌已经走向了更加高端的层面,不再限于提供一种产品或服务。一个单纯展示公司产品的标志,即便在设计上是可行的,在外观上也要冒点风险,因为这样的标志设计大都是平庸无趣的。

品牌名称
象征符号一经选定,将以某种方式同品牌名称整合到一起。品牌的名称要选用恰当的字体风格,可以采用手绘字体,也可以对某种标准字体进行变形。字体的意义可不是简单的ABC,用独特手法绘制出的字母能彰显品牌个性,传递出一整套品牌价值。
现金对标志设计有更多的要求。品牌体验往往更为多元化,也更加细致入微。因此,标志所维护的品牌价值不许得到更加精准的表达。一套完整的品牌识别系统可以包括声音、气味和触觉几个方面的元素。青岛标志设计的意义不再局限于它与品牌的关联,套用品牌大师的话,标志设计不仅用来展示品牌的放映机和屏幕,还必须是这个放映机所播放的影片内容。标志设计应该向人们讲述一个品牌的所有故事。



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