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VOLVIC消费者心中包装设计的味型色彩

发布者:华鼎纵横 发布时间:2021-04-24 07:58:15 浏览次数:
概述:消费者会自动把某个色彩与产品口味进行关联。青岛包装设计公司项目组分析产生这一现象的背后原因……
九-消费者心中包装设计的味型色彩
图片来源于互联网,仅作辅助展示使用,侵权必删,版权归原作者所有
http://www.china-huading.cn/CASE/190.html
 
一、消费者将包装设计上主色彩与产品口味进行关联
在快消食品行业有个不成文的规律,消费者会自动把某个色彩与产品口味进行关联。青岛包装设计公司项目组分析产生这一现象的背后原因在于,在特殊的历史时代,大品牌的某种味型使用了一种色系,进而引发了其它商家的模仿跟进,久而久之,消费者形成了味型与颜色画等号的快捷选择模式。
青岛包装设计-九-消费者心目中的味型色彩
图片来源于互联网,仅作辅助展示使用,侵权必删,版权归原作者所有


二、颜色帮助消费者快速选择
以上现象的典型代表的案例就是统一的老坛酸菜方便面了,紫色代表了老坛酸菜的味道,青岛包装设计公司项目组进行了食品行业的不完全统计,紫色不仅应用于方便面行业,其他品类的酸菜味产品也都在使用紫色。食品包装采用消费者心中的味型色彩,属于风险较小的包装方式,可以将设计创意置于消费场景中去感受,一位家庭主妇买好了鲜鱼来到货架前,准备买一包酸菜鱼调料回去烹饪,自然而然的会寻找紫色包装,这就是消费者的快选择,这种场景下,使用紫色的包装无疑为消费者降低了选择成本,节约了选购时间。

三、包装设计上图文帮助消费者快速决策
青岛包装设计公司项目组建议,如果做调料品类的包装,产品名要做大,易读直接更醒目的效果。对于消费者而言,过多的选择容易挑花眼,所以本着打造销售力的包装,要充分考虑如何让消费者在3米之外就已经锁定我们的产品,首先能够直接传达精准信息的包装更能吸引消费者的目光。
当消费者走近货架,拿起产品仔细看的时候,包装设计要呈现的则是图片,文案以及提炼卖点进一步打动消费者,促成最终的购买行为。

九-消费者心目中的味型色彩-青岛包装设计案例赏析
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青岛包装设计公司项目组总结另一种情况则是:同食材的颜色来决定包装上的主色,如,麻辣味多使用红色,这源于辣椒的红色。红色的包装设计画面让消费者直接联想到麻辣的味道。而青花椒其食材颜色为绿色,包装则更适用于绿色系。颜色可以辅助包装更为醒目,可以准备传达口味类型,同时也有着打造包装档次的直观感。

四、包装上图片的选择要反复试验
另外,关于包装上的图片呈现,可以使用实物图片进行摄影后处理,也可以以插画的形式展现。一张充满了食欲感的照片,将直接刺激消费者的购买欲,青岛包装设计公司项目组提示,包装上使用图片要拍摄,要反复实验,包括鱼品牌的选择和切片方式,食材的搭配、化妆、打光以及摄影和后期来为“食欲感”做足工作。




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