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Oikos酸奶品牌包装设计创意八步骤

发布者:华鼎纵横 发布时间:2021-04-23 22:30:18 浏览次数:
概述:在青岛包装设计公司华鼎纵横项目组开始包装创意前,我们会了解调研相关的基本情况,做到心中有数,下笔有神。……
Oikos酸奶品牌包装设计创意八步骤
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在青岛包装设计公司华鼎纵横项目组开始包装创意前,我们会了解调研相关的基本情况,做到心中有数,下笔有神。由于客观原因不能做市场调研的,一定会与企业方多次沟通,了解市场情况。对于设计费用充足的项目,青岛包装设计项目组会去市场上具体调研及记录该产品的销售环境,同类竞品有哪些?消费人群的具体行为、习惯及销售过程是如何的。

华鼎纵横青岛包装设计公司项目组有注意到其他包装设计团队有如引现象,当接到包装设计的案子时,第一步会找同类及一些出彩的包装参考,然后就是打开软件进行设计排版制作了,这样的操作流程不可取,无疑于纸上谈兵,会严重脱离实际。我们包装设计项目组在构思产品包装前务必会进行的第一步就是调研,需要了解的基础内容包括如下八大版块,这些情况的收集与总结有助于包装创意构思方向的明确与落地。

 
Oikos酸奶品牌包装设计
Oikos酸奶
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一:企业状况
了解客户企业的起始年限、经营范围、项目产品、企业愿景等,对这些信息要做到心中有数,才能通过设计包装、打造产品,帮助客户以包装解决企业部分问题。
二、品牌调性
一个企业可以有多个品牌,我们要看一个已经 上市的品牌是否有品牌资产?消费者对品牌的印象 ?新包装是否要延续之前的品牌调性等?
三、销售渠道 
不同的销售渠道有不同的包装创意方向及方法。青岛包装设计公司总结销售渠道如:专卖店、商超、流通渠道 、电商或是都有?
全渠道产品一定要以线下渠道的包装创意主,电商则属于兼顾,或有怕区隔进行设计 。
四、目标消费群
每个年龄段的消费人群,审美及心理需求均不相同,消费行业、消费习惯、消费决策千差万别,所以包装设计之前,一定要有明确的受众群体画像,如目标消费群是90后、中学生、白领阶层或中老年人、年轻女性等。
五、产品特点
通常,青岛包装设计公司项目组将产品特点理解为产品卖点,比如:健康短保、地域特产传统手艺、绿色无添加等。另外,要注意的是产品的外观是否好看,是否易碎,以及其外形的规则性等都会直接影响视觉创意和包材的选择。

Oikos酸奶品牌包装设计创意八步骤-2
Oikos酸奶品牌包装设计
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六、产品规格和售价
产品的规格就是装多少产品,50克?500克或5000克?规格不同,产品包装设计时其创意对象形状属性会不同,都会影响包材和盒(袋)型的选择。

产品的售价会决定包装的成本。青岛包装设计公司对于定价几千元零售价的产品可能会定位其包装成本为一百元,而几百元的产品包装成本则要降低,所以在设计包装时,要根据包装成本来选择合适的包材。

七、竞争状况
每一款产品的市场容量是有限的。各企业销售额此消彼长,在存量市场,一定要研究竞品。

八、品类趋势
做快消食品绕不开品类趋势。在的品类生命周期长,几十年甚至上百年;有的品类周期短,只能火三五年。品类是上升期还是平衡期、衰退期,对包装创意也会产生很大的影响。




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